Stadt und Hafen am nordwestlichen Ufer Istriens befindet sich 13 km nordwestlich von Buje. Es ist gewissermaßen ein Tor von Kroatien nach Europa, und das erste Touristenzentrum Istriens. Dieser bekannte Geschäfts- und Fremdenverkehrszentrum ist nur 40 km von Triest entfernt, 150 km von Ljubljana, und 50 nm von Venedig.
Der alte Stadtkern liegt auf einer Halbinsel zwischen zwei flachen Buchten. Die nördliche, breitere Bucht ist mit einem Wellenbrecher geschützt und funktioniert als Hafen.
Umag ist die Oase des Sporttourismus, des aktiven Urlaubs, der den urbanen Gewohnheiten der Besucher angepasst ist. Neben Tennis, der hier beliebtesten Sportart, stehen den Gästen an der Riviera von Umag andere zahlreiche Sport- und Erholungsmöglichkeiten zur Verfügung: Fußball, Kegeln, Minigolf, Jogging, Reiten, Jagd, Radfahren, Bootsfahrt, Segeln, Surfing, Wasserski, Tauchen, Schwimmen, Unterwasserjagd.
Umag ist auch für Gesundheitsbewusste eine bekannte Destination, ein Treffpunkt für Geschäftsleute und Sportler, und viele Messen und Kongresse werden ebenfalls in Umag abgehalten.
